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AWARD PLANUNG – Jeder erfolgreiche Award benötigt ein strategisches Ziel

Im letzten Blogbeitrag zum Thema „Award Planung“ haben wir uns angesehen wie agile Methoden den Awardprozess verbessern können.

Heute klären wir, was ein strategisches Ziel ist und warum es für einen erfolgreichen Award so wichtig ist.

Ein strategisches Ziel beschreibt ein für ein Unternehmen längerfristiges, spezifisch messbares und lohnendes Ziel.

Auch ein Award braucht ein Ziel. Hier einige Beispiele, die Wettbewerbs-Veranstalter häufig mit einem Wettbewerb bezwecken:

  • Lead-Generierung
  • Markteröffnung bzw. -erweiterung
  • Produkteinführung bzw. Verkaufspromotion
  • Stärkung der Marke
  • Festigung der Kundenbindung
  • Mitgliederaktivierung
  • Imagegewinn bzw. Steigerung der Awareness
  • Employer Branding bzw. Mitarbeiterwettbewerbe
  • Innovationsförderung etc.

Um einen erfolgreichen Award zu konzipieren, ist es entscheidend, eines dieser Ziele klar und deutlich zu formulieren und die gesamte Wettbewerbs-Umsetzung auf dieses Ziel auszurichten.

Genauso wichtig ist es, dass alle, die am Award arbeiten und beteiligt sind, dieses Ziel kennen und verstehen und daher motiviert in dieselbe Richtung blicken.Überlegen Sie welchen Nutzen Ihnen Ihr Award bringen soll und mit welchen Mitteln Sie diesen erreichen.

Überlegen Sie sich welche materiellen (Teilnahmegebühren, Einnahmen durch Ticketverkauf, Einnahmen durch Sponsoren, Verkaufszuwachs etc.) und immateriellen Werte (Lead-Generierung, Marktzugang, Imagegewinn, Stärkung der Marke etc) Sie durch Ihren Award erschaffen wollen.

Die geschaffenen materiellen Werte können durchaus mit absoluten Zahlen beziffert und den voraussichtlichen Award-Kosten gegenübergestellt werden.

Wichtig ist, dass die erwarteten Werte mit dem strategischen Ziel übereinstimmen.
Ist dies nicht der Fall, sollten Sie Anpassungen vornehmen.

Überwiegt der Nutzen gegenüber dem Aufwand, sollten Sie mit der Planung Ihres Awards fortfahren.

Sollten Sie Unterstützung bezüglich der Award-Konzeption bzw. Umsetzung benötigen,
kontaktieren Sie uns bitte. Wir sind jederzeit bereit, Ihren Wettbewerb auf die Siegerstraße zu führen.

 

*Im gesamten Blog-Beitrag wird aus Gründen der besseren Lesbarkeit die männliche Form verwendet.
Sie bezieht sich auf Personen beiderlei Geschlechts.

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